在线价格歧视?我怎样才能看到同等真实的价格?
您是不是有过这样的经历?从一位朋友那里听说过某机票的价格为201美元,可当您查询同样的零售网站时,看到的价格却是235美元。 是不是感觉很不可思议?是的,现实很残酷。东北大学曾发布过的一项研究表明,50%以上的主要在线零售商都会根据客户的在线个人资料向其展现“个性化的价格”/“区别定价”。
尽管零售商称其为“个性化”,但研究人员和客户通常将其称为价格歧视。如果是基于客户的国籍或居住国家/地区,则这种歧视在欧盟是非法的。
个性化定价的做法受益于收集购物者资料的在线数据库。通过使用个人信息和行为,零售商可以为不同的用户提供不同的价格。所使用的信息包括位置和购物历史记录,并通过用户IP和Cookie保留。
在国外很多国家,基于对特定人口统计学的歧视模式进行价格个性化是非法的。当被怀疑对来自某些国家的客户收费过高时,大多相关的欧盟公司已被调查。但是,这是通过系统随机选择进行的,不被视为刑事犯罪。
尽管很难理解这种歧视的算法,但人们普遍认为,这种策略是如今在线零售的一个现实。“白宫”在去年发布的一份报告中宣称:“许多公司已经将大数据用于有针对性的营销,而有些公司正在尝试个性化定价/区别定价。”
几家高科技公司已开始与这种趋势作斗争,并让在线购物体现民主化。这些“反歧视”服务的目的是为了无论客户的地理位置或购物历史如何,都为他们提供同等的原始价格。因此,他们依靠代理网络以完全匿名的方式访问零售商的网站。但这真的有用吗?答案恐怕不得不取决于他们使用哪个代理了。
反歧视服务可以通过传统的代理网络访问零售商的站点,该代理网络通过位于数据中心的IP进行操作,并且可以匿名获取商品的原价。然而,由于使用的是数据中心,这些网络相对很容易被识别。 因此,我们仍然不能确定价格是否已被修改。换句话说,传统的代理网络不能免除价格歧视的风险。
揭露歧视的理想方法是完全以一个真实用户的身份来查看准确的原始价格。因此,反歧视服务应该通过实际的家用计算机IP来检查价格。比如,Luminati网络是一个覆盖全球的对等代理网络,正在通过提供民用住宅IP的访问来帮助反歧视公司从这些在线商务网站上获取真实的价格信息。这些公司可以通过Luminati网络的数千万个住宅IP路由他们的请求,并最终获得最真实的价格。
说难就不易,说简单也简单。只要您找对方法,设置好代理IP后只需几次点击便可秒杀价格歧视!在线零售市场就可能再次重现“民主化”,为每个购物者提供同样的交易和价格。
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